互联网上关于怎么样成功拓展社交推广的讨论颇多。
搜索社交推广，会发现各种各样的成功案例，与不计其数的社交平台管理工具帮助广告主管理社交平台上的营销推广活动。
与之相应，有广告主甘愿花费数百万元人民币以换取粉数。
那样，到底是什么造就了成功的社交网络推广营销?工具，方法，还是花费?答案让人暴跌眼镜。
依据知名科技媒体Business Insider旗下市场调查部门BI Intelligence最新的一份研究报告显示，真的决定输赢的，是哪个在社交互联网中第一占有一席之地，并维持活跃。
BI Intelligence通过对83个面向买家的全球驰名品牌在Twitter和Facebook上的粉数目、基于品牌投入社交推广的时间，对推广表现进行比较剖析得出，在社交媒体中，存在积极的早期使用者效应。
对于大部分品牌来讲，早投入就意味着比角逐者有更多的粉。
简单的统计数字、散点图和趋势线，都显示在热点社交网中，活跃时间与粉规模有明显的关系。
但现在来看，大多广告主都在观望看最新兴起的某个社交互联网热潮能否成为下一个Facebook、Instagram，或者微博、微信。
BI Intelligence觉得，观望的做法远不如刚开始就投入到新兴的社交网站中。
早期使用者效应的显著与否，还遭到品牌知名度高低的影响。
一些家喻户晓的全球品牌，无论其加入早晚，都能飞速积累起很多粉。
也就是说，早期使用者效应付于那些不那样知名的品牌愈加要紧。
品牌在社交互联网的活跃时间与粉数目之间的关系，在二线品牌上表现最显著。
这类并不是家喻户晓的品牌，更需要尽快投入社交互联网，占领先机。
尽管这样，即使是知名品牌，也不适合过多地踌躇不定，由于其有能力承受平台告吹之后的损失。
当然，早投入并不是意味着万无一失。
研究发现涉及的早期投入品牌，并不是都获得了较好的推广成效，还有一些品牌的粉数目低于平均值。
不过剖析表明，早期使用者或有更大的机会超越顶级品牌达成的推广成效。
国内微博兴起于2009年，到了现在已进步4年有余，因此，所谓的先机之说早已不再。
依据中国网络络信息中心(CNNIC)发起的针对企业的调查显示，截至2013年12月底，已有4.3%的企业拓展了微博推广。
另外，早在2012年，世界500强中就有超越3成的企业开通了官方微博。
这样的情况下，随着着近来关于微博活跃粉数、原创微博数目的种种负面消息，企业的微博推广应当尽快摆脱重推广轻服务的近况。
